en quelques mots ...
François-Xavier GOUDEMAND
spécialiste français des stratégies des marques, auteur et entrepreneur.
Diplômé d'un Master en Management ESSEC, d'un MBA Marketing Communication & Innovation De Vinci Executive Education Paris et d'un Master 2 à ESC Amiens, cet expert français du marketing a débuté sa carrière en 1999 où il sera par la suite Directeur marketing & communication 360° dans différents secteurs (Retail, Telecom, Banque & Assurance, Industrie, IT Digital). Il a participé activement à la création et au rebranding de plus de 25 marques BtoC et BtoB.
Professeur de marketing et conférencier, il intervient au sein de plusieurs grandes écoles sur les sujets du marketing fondamental et des marques.
François-Xavier GOUDEMAND anime et produit l’émission podcast TOUT EST MARQUE où il rencontre et fait parler les acteurs de la marque sur de nombreux thèmes stratégiques : histoire de marque, retail, développement de produits et services, positionnement marketing et RSE, innovation digitale, et plus largement sur une réflexion holistique des moyens utilisés par les marques pour exister et performer.
"Dans un monde saturé de messages, celles
et ceux qui comprennent
la puissance symbolique de leur marque
ont un temps d’avance."
auteur
En mars 2026, parution du livre "NAMING SPORTIF : Phénomène Marketing et Géopolitique", aux Editions du Net (376 pages) : au-delà du marketing, le naming révèle des enjeux économiques et géopolitiques croissants.
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Dans le cadre du livre "Comment créer une marque Bankable ?" (Editions Ellipses, 2018), François-Xavier GOUDEMAND a notamment développé plusieurs théories et modèles pratiques liés à la marque :
1 - La stratégie des 4D de la marque : D comme Disruption, D comme Datas, D comme Décomplexé, D comme Digitalisation de l'expérience client.
2 - Arbre des facteurs clés de succès du naming.
3 - Rebranding Star Plan (RSP) (5 points en l’étoile).
4 - Matrice CRRC (Créer, Retravailler, Réanimer, Capitaliser), dans le cadre d'un rebranding de marque.
Par ailleurs, on lui doit la définition marketing de ce que représente "une marque bankable" :
"La marque bankable qualifie la notion d’attirer à soi la garantie d’un « succès immédiat », d’être « incontournable » et de « rentabiliser » et « fiabiliser » les domaines d’attributions. Pour une marque, devenir bankable, c’est l’assurance d’être visible, audible et crédible aux yeux des consommateurs. La marque bankable est celle qui est capable d’être remarquable naturellement. Notons, d’ailleurs que la traduction anglaise de ce terme n’est autre que « remarquable ». La marque bankable se distingue par sa capacité à être remarquée en attirant l’attention, au travers de ses qualités, rares, incomparables tout en étant instantanément mémorable, mémorisable voire extraordinaire. Elle est capable d’entrer dans la carte mentale de l’individu dès son apparition sans devoir être soumise à un levier de répétition permanent.
Pour les investisseurs et les actionnaires, la marque bankable sera celle d’un actif constituant tout ou partie de l’identité de l’entreprise, du retour sur investissement, de la profitabilité, ou encore du goodwill . Sa reconnaissance lui accorde même le privilège naturel de séduire les plus importants investisseurs dans certains secteurs".
ses ouvrages
« Comment créer une marque bankable ? » - 2018 - Editions ELLIPSES
« Branding Rock Star : LA MARQUE EST UNE ROCK STAR… ET INVERSEMENT ? » - 2020 - Ed. FX GOUDEMAND
« OH MY ROCK ! Les origines des noms de 101 groupes de musiques » - 2020 - Ed. FX GOUDEMAND
« TRIP : l’autobiographie de Rob Devil » - 2021 - Ed. FX GOUDEMAND
« OH MY ROCK ! Les origines des noms de 120 groupes de musiques » 2ème édition - 2024 - Ed. IGGYBOOK
« Branding Rock Star : LA MARQUE EST UNE ROCK STAR… ET INVERSEMENT ? » 2ème édition - 2024 - Ed. IGGYBOOK
