un nouveau livre de référence
Sortie le 18 mars 2026, "NAMING SPORTIF - Phénomène Marketing et Géopolitique" est le 7ème ouvrage de François-Xavier GOUDEMAND.
Ce nouveau livre s'impose comme référence en matière de compréhension du naming sportif dans le monde au travers d’un décryptage de plus de 20 sports (Football, Rugby, F1, Padel, eSport, Cyclisme, Voile, Golf etc.) dans 38 pays, 5 continents et ce, en s’appuyant sur plus de 400 sources internationales et la citation de près de 600 marques. Il traite à la fois des enjeux marketing, d’image de marque, de l’empreinte locale des marques, de soft power et de financement sans oublier la dimension de conquête territoriale au travers du sport business.
Résumé de l’ouvrage
NAMING SPORTIF : Phénomène Marketing et Géopolitique.
Stades, équipes, compétitions : le naming sportif s’impose désormais sur les cinq continents. Loin d’un simple sponsoring affiché sur un maillot ou un panneau, il est devenu un levier stratégique majeur du sport business. En associant leur nom à une enceinte, un club ou un championnat, les marques entrent durablement dans la mémoire collective, façonnent les territoires et construisent des récits puissants.
Fruit de trois années de recherche, cet ouvrage décrypte les mécanismes, les objectifs et les facteurs clés de succès du naming sportif. Pourquoi certaines marques historiques s’y engagent-elles massivement ? Comment ce levier influence-t-il la notoriété, la préférence et l’intention d’achat ? Quels sont les risques, les résistances et les conditions de légitimité ? Au-delà du marketing, le naming révèle des enjeux économiques et géopolitiques croissants. Dans un monde où l’image est pouvoir, associer son nom au sport devient un instrument d’influence et de projection internationale. Analyses, données et exemples mondiaux à l’appui, ce livre montre pourquoi le naming sportif est bien plus qu’une tendance : il est devenu un marqueur stratégique durable au cœur des écosystèmes sportifs et des rapports de puissance contemporains.
A qui s'adresse-t-il ?
Cette ouvrage est une ouverture sur la compréhension de plusieurs phénomènes sur les cinq continents. Les amateurs de sport, celles et ceux qui aiment le
Sport business, l'économie, le marketing et l'innovation
seront intéressés par l'ouvrage, qui est un véritable TOUR DU MONDE sur le sujet !
Mais
ce livre s'adresse à un très large public comme les étudiants puisqu'il aborde de nombreux secteurs dans la tech, le luxe, le retail, la banque et l'assurance jusqu'à l'intelligence artificielle au cœur de tous les systèmes !
Descriptif technique
Format : 150 x 230 mm
Pagination : 376 pages
ISBN : 978-2-312-15924-9
Publié le 13-03-2026 par Les Éditions du Net
GENCOD : 3019000006902
Prix de vente public : 27 € TTC
